隨著社會經濟和技術的不斷發展，人們的物質和文化需求不斷提高和發生變化，近年來，印刷市場需求正在向多樣化方向發展。我國印刷業供給和需求的矛盾逐步顯現，主要在于供給側。加大印刷業供給側結構性改革，進行深度結構調整和轉型升級，由中低端邁向中高端，勢在必行。在結構調整和轉型升級中，準確把握未來印刷市場和技術的發展，對于我國印刷業的轉型升級極其重要。筆者認為，研究未來印刷市場和技術的發展，不能單純從技術出發，就技術而論技術，應該把市場需求、國情、技術的發展和企業的發展方向、市場定位、實際情況結合起來，進行深入研究，才能保證企業在轉型升級中正確把握印刷市場和印刷技術的發展方向。
任何技術的發展、存亡都取決于社會和市場需求的發展、變化。技術是為市場需求服務的。有了市場需求，就會有相應的技術出現。市場需求衰退、直至消失，其相應的技術也會隨之衰退和消失。例如歷經千年的鉛印技術的發明、發展、衰退到基本消失的過程，就是技術隨著市場需求的發展、變化、衰退、直至基本消失的典型。當然，技術也不是絕對被動的，技術的發展，也會推動市場的發展和變化，創新性的技術發展和變革，可以創造部分市場需求和延長技術的壽命周期，但歸根結底是市場起著決定性的作用。
既然印刷市場需求決定印刷技術的發展、應用和存亡，那么，研究未來的印刷技術，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場需求是什么。
當今時代，印刷市場需求是什么？我認為當前和今后相當長時期內印刷市場需求主要有：大眾對印刷產品的共性需求、個性化和可變數據印刷品需求，以及工業產品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定當今印刷技術的發展和存亡。
